中国の旺盛な消費の象徴である、11月11日「独身の日セールス」の通販は、これまで鳴り物入りのショーになっていた。販売額が刻々と発表されて、ついこれに引き込まれて買うという効果も狙ったのであろう。
今年は、経済都市上海がゼロコロナで封鎖されるなど、消費環境は激変している。これを反映して、「独身の日セールス」は自粛ムードの中で行なわれた。販売額も公表しないという徹底ぶりである。それでも洩れてくる情報では、今年は不調ということだ。
独身の日は2009年に始まったものだ。11月11日はシングルを意味する「1」が並ぶことから、独身者が自分への「ご褒美」を買う日という位置付けである。例年は、消費者の購買欲をあおるように取引成立額が報じられ、ネット通販企業が派手な発表会を開くなど、中国消費を象徴する「熱狂の祭典」として知られていた。
今年の独身の日は、10月末から始まったがこれまで静かに過ぎてきた。近年は期間の延長も支えに販売額が増加を続け、21年の流通取引総額は約9500億元(約19兆円)に達した(米ベイン・アンド・カンパニー調べ)という。
『ロイター』(11月11日付)は、「中国『独身の日』セール、最終日前半の売上高は4.7%減ー調査会社」と題する記事を掲載した。
アリババ・グループ・ホールディングなど中国の電子商取引会社が開催した世界最大のオンラインセール「独身の日」は、調査会社によると最終日11日前半の売上高が4.7%減少した。
(1)「調査会社の星図数据は、前半12時間の売上高が4.7%減の2230億元(310億ドル)になったとの推計を公表した。独身の日セールは、その名前とは裏腹に数週間にわたるイベントに発展しており、中国の小売需要の重要なバロメーターとなっている。だが、中国の厳しい新型コロナウイルス規制と急激な景気後退により、消費者心理は低迷している。また、習近平国家主席が「共同富裕」をますます強調し、拡大する富の不平等を解消しようとする中、アリババは1年以上にわたってイベントを巡る過剰宣伝を抑えようと努めている」
習政権の目玉政策である「共同富裕」では、平等が強調されている。行き過ぎた宣伝で消費意欲を煽るなというムードの中で、今年の「独身の日セールス」が行なわれた。これまで販売額は、秒単位で発表されていたが、今年は取り止めになったほど、自粛ムードである。
(2)「アリババは、自社のマーケットプレイス「天猫」で昨年より300万点多い1700万点以上の商品を提供し、過去最多級の29万ブランドが参加すると発表したが、イベントの取引額は過去最低の伸びとなりそうだ。同社は11日のイベント終了後に売上高を公表するとみられる。ベイン・アンド・カンパニーの調査によると、今年の消費支出を増やすと答えた人はわずか24%。また、米Yipit
Dataによると、10月24~31日のプレセール期間中の天猫での取引は前年比横ばいだった」
アリババは、過去最多級の29万ブランドで参加したが、売上伸び率は過去最低になったという。いかに消費意欲が低下しているかを示している。中国人民銀行(中央銀行)が10日発表した10月の人民元建て融資状況では、個人向け融資全体では180億元のマイナスである。マイナスとは、借り入れよりも返済が多いことを示す。将来所得への懸念から手持ちローンを返済する動きが広がっている可能性を示している。ここから、人々の消費を切り詰めている姿が浮かび上がるのだ。
(3)「シティのアナリストは今週、アリババのこのイベントの流通総額(GMV)が5450億~5600億元(750億~770億ドル)となり、0.9~3.6%の伸びになると予想。昨年の8.5%増、2020年の26%増から大きく鈍化する。20年より以前は1日限りのイベントだった」
アリババは、過去の「独身の日セールス」では、20年が20%増、21年が8.5%増であった。今年の伸び率は、シティのアナリストによると0.9~3.6%の伸びになるという。大幅な鈍化予想である。中国経済の現況をそのまま表している。